Analyse de la consommation vidéo des Français en 2024
Selon les dernières données de Médiamétrie, la consommation quotidienne de vidéos par les Français a connu une légère baisse, retrouvant des niveaux proches de ceux d’avant la pandémie de Covid-19. En 2024, les Français passent en moyenne 4 heures et 23 minutes par jour devant des contenus vidéo, une durée comparable aux 4 heures et 24 minutes de 2019. Toutefois, il est important de noter que les méthodes de mesure ont évolué. Médiamétrie a élargi son périmètre d’analyse depuis 2020 pour inclure la consommation hors de chez soi et, récemment, les audiences sur Internet à domicile, y compris les foyers sans téléviseur.
Un paysage vidéo en pleine évolution
En décomposant cette consommation, on observe que la télévision traditionnelle reste prédominante, représentant environ 64 % du temps total consacré aux vidéos. En parallèle, les contenus à la demande, tels que le streaming et les réseaux sociaux, constituent un tiers de cette consommation avec 36 % du total. Les plateformes numériques des chaînes de télévision traditionnelles, telles que france.tv, TF1+ et M6+, connaissent un engouement croissant, avec environ 80 % des utilisateurs les consultant au moins une fois par mois. En moyenne, les Français passent quotidiennement 10 minutes à regarder des programmes à la demande sur ces plateformes, qui offrent non seulement des rediffusions, mais aussi des contenus originaux.
L’essor du replay
L’étude de l’année 2024 révèle également une tendance marquante : la popularité du replay. Au dernier trimestre, la fréquentation des plateformes de replay a enregistré une augmentation de 10 % comparée au premier trimestre. Environ 11,6 millions de Français visionnent chaque jour au moins un programme à la demande. Laurence Deléchapt, directrice TV et Cross médias chez Médiamétrie, a noté que le choix du moment où les individus regardent leurs contenus est désormais devenu une habitude bien ancrée chez les Français.
La télévision en direct face à des événements phares
Malgré la montée en puissance des services à la demande, la télévision traditionnelle a su se démarquer durant l’été 2024, notamment grâce à des événements tels que les Jeux olympiques et paralympiques ainsi qu’à des moments politiques clés, comme les élections européennes et les législatives. La cérémonie d’ouverture des JO, diffusée le 26 juillet, a enregistré une audience record avec 24,4 millions de téléspectateurs, audience qui inclut également les rediffusions. Par ailleurs, 23,2 millions de Français ont suivi au moins un des deux débats télévisés des législatives.
Changements à venir dans le paysage télévisuel
Des changements notables se profilent à l’horizon pour le paysage audiovisuel français. À partir du 6 juin, la numérotation de plusieurs chaînes sur la TNT va être modifiée en raison de l’arrêt de certaines chaînes, comme C8 et NRJ12, ainsi que de quatre chaînes payantes du groupe Canal+. Laurence Deléchapt a souligné qu’il y aura une « perturbation » et une « évolution » de ce paysage médiatique, et que Médiamétrie suivra attentivement les répercussions de ces changements sur les comportements de consommation des Français.
En somme, la consommation vidéo en France illustre une dynamique intéressante, oscillant entre la télévision traditionnelle encore très prisée et la montée fulgurante des contenus à la demande. Alors que le temps passé devant des écrans reste élevé, les préférences du public s’adaptent avec agilité à ces nouvelles offres vidéo, marquant une période de transition dans les habitudes de consommation médias au sein de la société.
