Nouvelle Réglementation d’Apple sur les Paiements
Apple a décidé d’accorder aux éditeurs d’applications américains la possibilité de recourir à des systèmes de paiement alternatifs, en dehors de l’App Store, sans frais ni commission. Cette décision fait suite à une directive judiciaire qui impose à la firme d’ouvrir sa plateforme à la concurrence. Ce tournant marque un changement significatif dans le modèle économique d’Apple, qui jusqu’à présent avait tiré des revenus considérables de son système de paiements intégré.
Contexte Judiciaire
La récente décision de la juge fédérale Yvonne Gonzalez Rogers, basée à Oakland, en Californie, a joué un rôle déterminant dans cette évolution. Elle avait reproché à Apple de ne pas respecter un jugement rendu il y a plus de trois ans, qui l’obligeait à permettre aux utilisateurs d’iPhone d’accéder à des alternatives à son App Store. Il y a deux ans, la juge avait statué qu’Apple ne pouvait plus obliger les développeurs à passer par son système de paiement, qui prélève en général une commission de 30 % sur les transactions.
Impact Économique
Jusqu’à présent, l’App Store constituait une source de revenus majeure pour Apple, générant une part significative de son activité de services. Cette activité, qui regroupe l’App Store, les services de streaming comme Apple Music et Apple TV, ainsi que le stockage cloud via iCloud, représente près de 28 % des revenus globaux de l’entreprise.
« La défaite d’Apple en justice ouvre un nouveau monde aux développeurs d’applications. »
David Heinemeier Hansson, responsable technique de 37signals
Réactions et Évolutions
Cette nouvelle réglementation apparaît dans un contexte où l’Europe impose également des exigences similaires à de grandes entreprises technologiques. Le Règlement sur les Marchés Numériques (DMA) a été mis en place pour contraindre les géants du secteur à favoriser la concurrence. Bien qu’Apple ait précédemment permis à certains éditeurs de contourner son système de paiement par des moyens limités, une commission de 27 % restait applicable. La mise à jour récente de ses politiques a donc des implications financières directes, rendant l’accès à des systèmes de paiement tiers sans frais désormais possible.
La juge Rogers a ordonné qu’Apple ne prélève plus de commissions sur les transactions effectuées en dehors de son écosystème. De plus, toute communication potentiellement dissuasive envers les utilisateurs souhaitant utiliser des plateformes tierces a été proscrite. Apple confirme que cette mise à jour vise à se conformer à la décision judiciaire, tout en précisant qu’elle envisage de faire appel.
« Des modèles économiques entiers étaient impossibles sous le régime des 30 % de commissions. Les cartes sont rebattues. »
Hamza Alsamraee, fondateur de NewForm
Conséquences pour les Développeurs
Dans le sillage de cette décision, des entreprises comme Spotify ont déjà obtenu l’autorisation d’Apple pour modifier leurs applications et permettre le paiement en dehors de l’App Store. Cette évolution pourrait affecter la stratégie financière d’Apple. Jin-Hyuk Kim, professeur d’économie, souligne que si Apple accorde moins de commissions sur l’App Store, il pourrait chercher à compenser cette perte à travers d’autres sources de revenus, comme les frais imputés aux développeurs ou l’augmentation des prix publicitaires.
Avis des Analystes
Avi Greengart, analyste chez Techsponential, indique qu’il ne s’attend pas à un impact significatif sur les revenus d’Apple à la suite de cette refonte. Selon lui, les services d’Apple continuent d’établir des records de chiffre d’affaires grâce à une base d’appareils en constante augmentation et à une utilisation accrue des smartphones. Pour l’exercice fiscal 2024, les revenus des services devraient frôler les 100 milliards de dollars.
De son côté, Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies, estime que l’App Store demeure la meilleure plateforme pour les petits développeurs, leur permettant d’atteindre des consommateurs sans avoir à investir des sommes considérables. Pour de nombreux utilisateurs, les étapes supplémentaires requises pour effectuer des paiements en dehors du système d’Apple ne justifient pas l’effort, ce qui rend encore attrayant le recours à l’App Store pour la simplicité qu’il offre.
