Disney réévalue sa stratégie de diversité et d’inclusion
Le célèbre conglomérat américain du divertissement se distancie de ses efforts visant la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI), à l’instar d’autres grandes entreprises telles qu’Amazon, Meta et Google. Ce revirement stratégique coïncide avec un changement dans l’environnement politique, notamment avec le retour de Donald Trump au pouvoir.
Un scénario politique en évolution
Dès sa prise de fonction, Trump a pris des mesures significatives en signant un décret qui déclarait illégales les politiques de DEI au sein des agences gouvernementales. Cette décision a eu un impact sur de nombreuses entreprises qui commencent à réévaluer leurs propres programmes de diversité. Disney, qui a longtemps été saluée pour ses initiatives inclusives, s’engage maintenant dans une direction davantage centrée sur les résultats financiers et moins sur des considérations sociétales.
Mesures significatives chez Disney
Dans le cadre de cette ajustement, Disney a pris des décisions notables concernant sa plateforme de streaming, Disney+. La société a décidé de modifier la présentation des avertissements associés à certains de ses classiques, dont Peter Pan, Les Aristochats et Dumbo, qui avaient été signalés pour contenir des stéréotypes racistes. Au lieu des avertissements détaillés qui avaient été introduits en 2019, une mention simplifiée sera désormais affichée, indiquant que le film est présenté tel qu’il a été réalisé à l’origine et peut contenir des représentations négatives.
Changement de cap pour le programme "Reimagine Tomorrow"
Par ailleurs, Disney a également mis fin à son programme « Reimagine Tomorrow », destiné à donner une voix aux populations sous-représentées. Ce programme a été considéré comme une manière de promouvoir la diversité et l’inclusion au sein de l’industrie, mais il semble que l’entreprise préfère désormais concentrer ses efforts sur des initiatives davantage orientées vers le divertissement.
Révision des critères de performance
Disney ne s’arrête pas là. La société a annoncé une révision des critères de rémunération de ses dirigeants, qui ne tiendra plus compte de la performance en matière de diversité et d’inclusion. Cette décision soulève des questions quant à l’engagement futur de l’entreprise envers ses valeurs de diversité.
Un retour aux fondamentaux
Le PDG de Disney, Bob Iger, a partagé cet avis en décembre 2023, affirmant que l’entreprise devait revenir à ses racines et se concentrer sur son cœur de métier : divertir le public. Ce changement d’orientation s’est peut-être imposé en réponse à une critique croissante de la part du public américain, qui, ces derniers temps, a manifesté un désenchantement à l’égard de la marque.
Impact sur l’image de Disney
Il est à noter que, malgré sa réputation bien établie, Disney a rencontré des difficultés à maintenir sa popularité dans un climat culturel de plus en plus polarisé. Après avoir été perçue comme l’une des marques les plus appréciées au sein de la culture américaine, l’entreprise a connu un sérieux déclin dans sa perception publique. L’approche récente de Disney, jugée par certains comme trop « woke », a contribué à lui faire perdre des parts de marché et à dégrader son image.
La réaction du public
Le public américain semble divisé sur ces changements. Pour certains, le recentrage sur le divertissement pur pourrait être une approche bienvenue, alors que d’autres craignent que cela ne mène à un manque d’engagement envers des questions sociétales cruciales. La réputation de l’entreprise repose sur sa capacité à s’adapter tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales, un équilibre délicat à atteindre.
Quel avenir pour Disney ?
Il sera intéressant d’observer comment Disney naviguera dans cette nouvelle ère. Alors que l’entreprise s’engage à redéfinir ses priorités, les conséquences de ces ajustements sur l’engagement des consommateurs, ainsi que sur les résultats financiers, seront scrutées de près. L’évolution de la stratégie de Disney pourrait bien servir d’exemple pour d’autres grandes sociétés confrontées à des dilemmes similaires. Dans tous les cas, la question de la diversité et de l’inclusion continuera de faire débat et influencera sans doute les décisions des entreprises à l’avenir.
