Duralex réinvente son identité à travers un nouveau coffret collector
Depuis sa transformation en coopérative à l’été 2024, Duralex continue d’évoluer et de proposer des nouveautés pour séduire les consommateurs. Le célèbre fabricant français, connu pour ses verres iconiques qui rappellent les souvenirs d’écoles et de cantines, a récemment lancé un coffret édition spéciale. Celui-ci comprend trois verres gigognes ornés des couleurs de la République française, portant fièrement les initiales « RF ». Ce coffret est actuellement disponible sur la boutique en ligne de Duralex au prix de 24,90 euros.
Une initiative symbolique et patriote
La marque n’hésite pas à souligner l’importance de ce coffret dans sa communication. « Le Gigogne se met aux couleurs de la République Française ! » est l’énoncé marquant de la présentation du produit. Duralex souhaite également sensibiliser ses clients sur leur contribution à la préservation de l’héritage industriel français en optant pour ce coffret. Réalisé en partenariat avec la marque de l’Élysée, ce produit peut aussi être trouvé sur la plateforme de vente en ligne du palais présidentiel, faisant ainsi le lien entre le savoir-faire artisanal et l’image institutionnelle.
Le e-shop de l’Élysée : une vitrine du patrimoine français
La boutique en ligne de l’Élysée, lancée en 2018, a pour vocation de financer des rénovations de cette institution, tant appréciée, mais jugée vieillissante par ses 800 agents. Ce site propose plus de 300 produits issus de collaborations avec des marques françaises, dont plus de 40 sont spécifiquement référencées sur la plateforme. Cette initiative vise à soutenir l’économie locale tout en rendant hommage aux artisans et industriels du pays.
Le renouveau de l’image de Duralex
En collaborant avec l’Élysée, Duralex souhaite capitaliser sur cette synergie pour affirmer son engagement envers le « made in France ». « Avec cette collaboration, Duralex et Élysée réaffirment leur engagement en faveur du fabriqué en France, en mettant en avant un savoir-faire unique reconnu dans le monde entier », souligne la description de l’article sur le site. Avant sa restructuration, l’entreprise n’était pas en mesure de révéler tout son potentiel, malgré le fait qu’environ 80 % de ses ventes provenaient de l’exportation, touchant ainsi des clients dans 140 pays.
Un héritage français depuis plus de 70 ans
Depuis la création des fameux gobelets Duralex en 1946, l’entreprise maintient une production en France, à La Chapelle-Saint-Mesmin, tout près d’Orléans. Ces produits sont fabriqués selon la recette traditionnelle de verre trempé, inaltérable au fil du temps. La gamme Duralex s’est étoffée avec le temps et compte aujourd’hui plus de 350 modèles, allant des tasses aux assiettes et saladiers, tout en gardant comme fidèles alliés les classiques gobelets Gigogne et Picardie.
Un produit au service de l’image de marque
Vincent Vallin, directeur commercial et marketing, a exprimé sa satisfaction quant à cette collaboration, affirmant que l’Élysée a nommé Duralex en tant que fier représentant de l’artisanat français. « C’est l’Élysée qui nous a fait cette proposition afin de mettre en avant notre savoir-faire et valoriser la marque par le made in France », a-t-il expliqué. Cette initiative ne vise pas tant à déclencher une hausse des ventes, mais plutôt à renforcer l’image de l’entreprise sur le long terme. Vallin a insisté sur la dimension stratégique de cette démarche : « Nous ne faisons pas ça pour générer de grosses ventes et des marges. Mais bien pour l’image de l’entreprise. »
Un avenir prometteur pour Duralex
En misant sur des collaborations significatives et en exploitant le potentiel de ses produits emblématiques, Duralex cherche à regagner une place prépondérante dans le cœur des consommateurs et à réaffirmer son rôle dans l’histoire du savoir-faire français. À travers cette démarche, la marque espère non seulement séduire les nostalgiques, mais aussi attirer de nouveaux clients désireux de soutenir une production locale de qualité. À travers ce nouveau coffret, Duralex fait vibrer la fibre patriotique tout en restant fidèle à ses racines artisanales.
