Le Maroc, Étoile Montante du Tourisme en Afrique
Le Maroc se distingue aujourd’hui comme la première destination touristique en Afrique, une avancée fulgurante due à l’application dynamique de la feuille de route touristique 2023-2026. Cette initiative, orchestrée par le gouvernement marocain, s’inscrit dans le cadre de la vision stratégique portée par la monarchie pour faire croître le secteur du tourisme et renforcer sa compétitivité sur la scène internationale.
Mobilisation et Investissement
Lors d’une récente séance consacrée aux enjeux de la politique touristique, le Chef du gouvernement, Aziz Akhannouch, a souligné que cette feuille de route a été élaborée grâce à l’engagement collectif des divers acteurs des secteurs public et privé. Elle a mobilisé un budget important d’au moins 6 milliards de dirhams, mis en place pour dynamiser le secteur touristique et encourager la demande. L’objectif ultime est de positionner le Maroc comme un pôle d’attractivité touristique à l’échelle mondiale.
Amélioration des Infrastructures
Akhannouch a aussi évoqué l’établissement de neuf chaînes thématiques et cinq chaînes horizontales, visant à renforcer l’attractivité touristique du Royaume. Ces mesures sont ancrées dans un plan compétitif qui se concentre sur des leviers clés, notamment l’augmentation de la capacité de transport aérien. Ce renforcement de l’accès facilitera les voyages des touristes vers les diverses régions du pays.
Un accent particulier est également mis sur la promotion et le marketing du tourisme, avec une attention accrue à la transition numérique et à la diversification des produits d’animation culturelle et de loisirs. L’inclusion des petites et moyennes entreprises (PME) dans le secteur est cruciale, tout comme la réhabilitation des hôtels existants, la création de nouvelles structures d’hébergement, et le développement des compétences du personnel.
Initiatives Régionales et Diversification de l’Offre
Le gouvernement a entrepris des démarches significatives en signant des contrats d’application relatifs à la feuille de route touristique au niveau régional. Ces contrats portent sur des projets visant à développer l’infrastructure hôtelière, à accroître la capacité d’accueil et à améliorer l’offre touristique dans les zones ciblées. Ces initiatives visent à enrichir l’offre touristique et à garantir une expérience plus complète pour les visiteurs.
Akhannouch a ensuite détaillé comment le gouvernement s’emploie à renforcer la position du Maroc comme destination de choix à l’échelle internationale, en se concentrant sur le marketing et la promotion. Le rayonnement du Royaume a particulièrement profité de la performance impressionnante de l’équipe nationale lors de la Coupe du monde de football de 2022 au Qatar. Par la suite, diverses initiatives ont été mises en place pour mettre en valeur la culture marocaine et attirer plus de visiteurs.
Campagnes Promotionnelles Innovantes
Une des campagnes les plus notables, « Maroc, Terre de Lumière », a visité plusieurs pays à travers le monde, utilisant les médias numériques et des écrans géants dans les capitales internationales pour promouvoir la destination. Parallèlement, la campagne « Ntla9awfbladna » a été lancée pour encourager le tourisme intérieur.
Parmi les succès du gouvernement, il est à noter que les contrats de partenariat conclus avec des tour-opérateurs ont permis d’accueillir en 2024 deux millions de voyageurs, soit une augmentation de 38 % par rapport à l’année précédente. De plus, l’Office national marocain du tourisme a lancé plusieurs initiatives destinées à promouvoir le pays comme une destination touristique de premier choix.
Facilitation des Visites et Amélioration des Services
Pour rendre l’arrivée des touristes étrangers encore plus aisée, des mesures ont été prises pour accélérer l’accès aux e-visas. Entre juillet 2022 et fin 2024, le Maroc a délivré 386,000 e-visas, dont 95 % étaient destinés aux touristes. Toutefois, l’atteinte des objectifs de la feuille de route touristique nécessite un développement accru du transport aérien national et diversifiés partenariats dans le secteur.
En 2024, le nombre de sièges aériens contractés a atteint un quota record, apportant 3,5 millions de sièges supplémentaires par rapport à l’année précédente, ce qui représente une augmentation de la capacité totale en sièges aériens de 20 %. Des accords ont aussi été signés avec des compagnies aériennes, notamment Royal Air Maroc, pour augmenter le nombre de sièges disponibles et créer de nouvelles liaisons.
Partenariats Internationaux et Avenir Prometteur
Akhannouch a annoncé que des partenariats stratégiques avaient été établis avec des compagnies aériennes internationales majeures, visant à doubler le nombre de passagers à plus de 10 millions d’ici 2027. La mise en place de 24 nouvelles lignes aériennes internationales et 11 nouvelles lignes intérieures renforcera la connectivité entre les grandes villes marocaines et facilitera les visites touristiques.
Ainsi, le Maroc, avec des efforts constants pour optimiser son infrastructure et ses services touristiques, prépare le terrain pour devenir une destination de choix sur le marché mondial. Avec son riche patrimoine culturel et naturel, le Royaume se positionne stratégiquement pour accueillir un nombre croissant de visiteurs dans les années à venir.
