Le Ramadan : Une vitrine incontournable pour les marques
Le mois de Ramadan représente une période privilégiée pour les entreprises souhaitant mettre en avant leurs produits et services. D’après une analyse récente effectuée par un cabinet de marketing renommé, cette période est équivalente à un grand événement publicitaire, d’où l’appellation souvent utilisée de « Super Bowl » marketing.
Une consommation médiatique en pleine explosion
Durant cette période sacrée, l’intérêt pour les médias atteint des sommets. La télévision, en particulier, se révèle être un outil puissant, avec une moyenne de cinq heures et neuf minutes passées quotidiennement devant l’écran par la population. Les enquêtes menées par des organismes spécialisés montrent ainsi que la période après l’iftar, le repas traditionnel de rupture du jeûne, représente un moment clé pour les annonceurs, attirant l’attention de millions de téléspectateurs.
L’essor des plateformes numériques
Une fois le repas pris, les utilisateurs se tournent vers les plateformes numériques. Les heures de 22h à 3h du matin voient une hausse significative des interactions sur des sites comme Facebook, Instagram et TikTok, qui deviennent alors des points de convergence pour le public. Les marques peuvent donc ajuster leurs stratégies publicitaires pour cibler ces créneaux horaires spécifiques, en concevant des campagnes qui correspondent aux habitudes des consommateurs durant le Ramadan.
L’émotion comme levier de connexion
Sihem Malek, experte en marketing, souligne l’aspect émotionnel et relationnel que revêt le Ramadan pour les consommateurs. Les marques doivent ainsi s’efforcer de créer des contenus qui résonnent avec les valeurs et les sentiments liés à cette période. Une approche empathique et réfléchie pourrait donc leur permettre d’atteindre un public plus réceptif.
Les choix de programmes influencés par les femmes
L’étude met aussi en évidence que les femmes jouent un rôle essentiel dans la sélection des programmes à regarder lors des soirées ramadanesques. En quête de contenus familiaux mêlant humour et émotions, elles influencent donc les choix des chaînes à regarder, renforçant ainsi l’importance des programmes accessibles au plus grand nombre. Les chaînes comme 2M et Al Aoula s’imposent comme des choix prépondérants pour les téléspectateurs, ce qui les positionne favorablement pour attirer des annonceurs souhaitant toucher un large public.
La tendance du multi-écrans
Une autre évolution significative qu’a notée l’analyse est celle du « multi-écrans ». Près de 44 % des Marocains se lancent dans une alternance entre la télévision et leurs smartphones, notamment pour consulter des rediffusions sur des plateformes comme YouTube ou s’engager sur les réseaux sociaux. Cela révèle une opportunité pour les entreprises de synchroniser leurs publicités à travers ces différentes plateformes afin d’optimiser leur portée.
Impact des campagnes publicitaires
La combinaison d’interventions à la télévision et sur les médias numériques accroît l’efficacité des publicités. Les campagnes intégrées ont montré une augmentation significative de la visibilité des marques, surtout après l’iftar, notamment par le biais d’interactions sur les réseaux sociaux. YouTube et WhatsApp, par exemple, jouent un rôle décisif dans la rediffusion de contenu et l’engagement direct avec le public.
Les préférences télévisuelles pendant le Ramadan
Du côté des types de programmes, la comédie est largement plébiscitée, drainant une audience de 58 % pendant le mois sacré. Les séries dramatiques suivent de près avec 57 %, tandis que les programmes religieux attirent 44 % du public. Les débats et les jeux d’aventure représentent des parts d’audience plus modestes, respectivement 20 % et 8 %.
Conclusion
Le mois de Ramadan se révèle être une période cruciale pour les marques, leur permettant d’accroître leur visibilité et de nouer des liens solides avec le public. En adoptant des stratégies appropriées qui tiennent compte des spécificités culturelles et des habitudes de consommation, les entreprises peuvent tirer profit de ce moment unique dans l’année.
