Les tendances du marché de l’ameublement en France en 2024
En 2024, le secteur de l’ameublement en France a continué de ressentir les conséquences d’une année difficile. Malgré un léger recul de l’inflation, les acteurs du marché expriment des inquiétudes face à une consommation timide. Lors d’une récente conférence de presse, ils ont mis en lumière une tendance préoccupante : de nombreux consommateurs choisissent de retarder leurs achats de meubles en espérant des conditions économiques meilleures.
Le chiffre d’affaires du marché du meuble a atteint 13,8 milliards d’euros en 2024, marquant une baisse de 5,1 % par rapport à l’année précédente. Ce recul est d’autant plus significatif, car 2023 avait également été une année de déclin après l’euphorie des ventes de 2021, stimulée par les confinements.
Les raisons de cette stagnation
Malgré une diminution de l’inflation l’an dernier, les experts font état des hausses de prix substantielles des années précédentes qui continuent d’affecter le pouvoir d’achat des Français. La Confédération nationale de l’équipement du foyer, ainsi que d’autres organisations du secteur, ont indiqué que ces hausses de prix persistent, maintenant ainsi une pression sur les budgets des ménages. Ils notent également que la stagnation du marché immobilier, tant dans le neuf que dans l’ancien, pourrait exacerber cette tendance, car un tiers des achats de meubles sont généralement liés à des déménagements.
Les catégories de produits les plus touchées sont les meubles de jardin, dont les ventes ont chuté de 8,4 % due à une météo peu favorable, ainsi que les cuisines intégrées et les salles de bains, qui ont vu leurs ventes diminuer respectivement de 6,2 % et 7,2 %. En revanche, la literie a affiché une baisse plus modérée, atteignant seulement 2,1 %.
Les perspectives pour 2025
Pour 2025, les professionnels du secteur sont plus optimistes, citant la conjonction d’éléments qui pourraient favoriser un redémarrage de la consommation de meubles. Un des facteurs majeurs serait la poursuite de la baisse de l’inflation, qui pourrait progressivement restaurer le pouvoir d’achat. De plus, une éventuelle réduction des taux d’intérêt sur les prêts immobiliers pourrait redynamiser le marché immobilier et, par extension, les achats de mobilier.
Les représentants des organisations du secteur ont proposé plusieurs mesures destinées à stimuler la consommation, telles que la possibilité de débloquer jusqu’à 10 000 euros des plans d’épargne-logement pour l’achat de meubles neufs durant une période déterminée. Cela pourrait constituer un levier intéressant pour inciter à la dépense.
Valoriser l’ameublement français
Une autre stratégie suggérée par les acteurs du secteur consiste à accorder une plus grande valorisation aux fabricants français, tant dans le cadre des marchés publics que privés. En s’inspirant des politiques en place en Allemagne et en Italie, il est envisagé de renforcer les critères d’évaluation des appels d’offres, en y intégrant des considérations environnementales et sociales, ainsi qu’un accent sur l’utilisation de matériaux durables. Cela pourrait contribuer à soutenir l’emploi local et à préserver les savoir-faire français.
En parallèle, les acteurs du secteur appellent les autorités à prendre des mesures contre la concurrence déloyale exercée par certaines plateformes de vente en ligne, notamment celles opérant à partir de la Chine. Un contrôle accru et des sanctions contre celles qui ne respectent pas les normes environnementales ou commercialisent des produits à des prix déloyaux sont jugés nécessaires pour assurer une concurrence équitable sur le marché.
Conclusion sur les enjeux de l’ameublement
Le paysage du marché de l’ameublement en France se trouve donc à un tournant. Après des années de croissance rapide suivies d’un ralentissement, la manière dont les acteurs de l’industrie s’adaptent aux défis économiques et réglementaires sera cruciale pour relancer la consommation et pérenniser le secteur. Les prochaines étapes, tant économiques que politiques, joueront un rôle déterminant dans la revitalisation de ce marché essentiel à la vie quotidienne des Français.
