État du Tourisme en France à l’Aube des JO 2024
Didier Arino, chef de file du cabinet Protourisme, évoque un panorama touristico-économique en France, caractérisé par une légère augmentation. Selon lui, bien que la conjoncture soit marquée par un « niveau normal », une faible progression est observable.
Impact des JO 2024 : Un Effet à Nuancer
Avec environ cinq milliards de téléspectateurs rivés sur un Paris enchanteur, l’impact des Jeux Olympiques de 2024 sur le tourisme linguistique en France est complexe à apprécier. La fréquentation n’a pas fait un bond significatif, malgré des événements prestigieux se déroulant dans des lieux emblématiques tels que Montmartre, le château de Versailles et le Grand Palais. Didier Arino résume ce phénomène en précisant que bien qu’il y ait un effet JO, celui-ci ne doit pas être « surévalué ». Depuis le début de l’année, le taux d’occupation a seulement crû de 2%.
Pour l’Alliance France Tourisme, un collectif allant d’Accor à Disneyland Paris, l’été 2024 semble prometteur en matière de fréquentation, bien qu’il soit ardu de quantifier l’influence des JO sur les chiffres. Leslie Rival, sa secrétaire générale, met en avant le fait que la capitale française attire habituellement 15 millions de visiteurs annuellement. En 2023, les chiffres pourraient sembler stables sans que l’on puisse clairement identifier ceux qui ont été spécialement attirés par l’événement sportif.
Un Équilibre Précaire des Visiteurs
La saison estivale de 2024 a été jugée en demi-teinte pour les acteurs du secteur touristique. De nombreux touristes étrangers récurrents ont apparemment choisi d’éviter la ville, tandis que des visiteurs ont spécifiquement fait le déplacement pour assister aux compétitions sportives. Cette réalité a été relevée par Atout France, l’organisme chargé de la promotion du tourisme hexagonal à l’international.
Fin mai, la ministre Nathalie Delattre a noté une augmentation de 8% des arrivées aériennes internationales au cours du premier trimestre 2024, évoquant un « élan post-Jeux olympiques et paralympiques ». Toutefois, dans le même temps, l’INSEE a rapporté une baisse de 1,5% de la fréquentation dans les hébergements collectifs, excluant les campings.
Retard Stratégique dans le Tourisme
Les réservations de dernière minute compliquent les prévisions sur les niveaux de fréquentation pour les mois d’été à Paris et dans d’autres régions de France. La mise en place de la vasque olympique au jardin des Tuileries et le passage du Tour de France sur les lieux des épreuves cyclistes pourraient vivement encourager une affluence plus importante de visiteurs.
Leslie Rival souligne que ces JO ont constituer un « moment de rayonnement », mais interpelle sur la nécessité d’une stratégie touristique cohérente. Selon elle, la France doit se doter d’objectifs clairs en termes de parts de marché, d’investissements et de dépenses moyennes des visiteurs.
L’Exemple de Londres : Une Opportunité à Saisir
L’analogie avec Londres post-JO de 2012 est frappante. Cette ville a su réformer son offre touristique pour la pérenniser, à travers une amélioration notable de son parc hôtelier. Leslie Rival estime qu’il est crucial pour la France de suivre cette voie.
Du côté des compagnies aériennes, Pascal de Izaguirre, président de la Fédération nationale de l’aviation, regrette l’orientation fiscale du gouvernement. Il observe qu’en 2025, la France pourrait se retrouver isolée, avec un marché aérien en déclin, opposé à la tendance générale en croissance dans le reste de l’Europe. Il explique que la hausse des taxes prévues dans le budget affecte le coût des billets et, par conséquent, l’attrait de la destination française.
Des Perspectives Déconcertantes
« La France s’isole dans cette orientation fiscale », a-t-il déploré, suggérant qu’un impact positif plus marqué des JO de 2024 aurait été envisageable. En examinant les prévisions de l’offre aérienne pour l’été 2025, il y a une contradiction visible avec les efforts déployés pour encourager l’afflux touristique vers la France.
Il est évident que le secteur touristique français est à un tournant. Une refonte de la stratégie et des objectifs est indispensable pour capitaliser sur les événements phares comme les JO et renforcer l’attractivité du pays sur la scène mondiale.
