Apple en déclin sur le marché chinois des smartphones
La marque à la pomme connaît des difficultés sur le marché chinois, un secteur d’une importance capitale. Bien que l’ensemble du marché des smartphones en Chine ait affiché une croissance de 3,3 % au premier trimestre 2025 par rapport à l’année précédente, les ventes d’iPhone s’effondrent. D’après les données du cabinet d’analyses IDC, les expéditions d’iPhone en Chine ont chuté de 9 % par rapport à l’année précédente, reculant de 10,8 millions d’unités en 2024 à seulement 9,8 millions en 2025. Cette décroissance place Apple au cinquième rang des fabricants sur ce marché, derrière des marques locales comme Xiaomi, Huawei, Oppo et Vivo.
Baisse de la part de marché d’Apple
Conséquence directe de cette baisse des expéditions, la part de marché d’Apple a également reculé,oyant passant de 15,6 % à 13,7 % en l’espace d’un an. Ce qui est particulièrement troublant, c’est qu’Apple est le seul des cinq principaux fabricants à voir ses ventes diminuer durant cette période. Pendant ce temps, Xiaomi et Huawei bénéficient d’une augmentation significative de leur part de marché, atteignant respectivement 18,6 % et 18 %. Oppo, tout en maintenant sa position sur le marché, empêche Vivo de monter sur le podium.
Facteurs de la chute d’Apple
Avec les difficultés rencontrées par Apple en Chine, il est tentant d’attribuer cette situation à des facteurs géopolitiques tels que les tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine. Cependant, les analystes d’IDC, et notamment Will Wong, mettent aussi en avant d’autres explications. Selon lui, la stratégie de prix premium d’Apple l’a limité dans sa capacité à profiter des subventions mises en place par le gouvernement chinois. Même le lancement de l’iPhone 16, censé être plus abordable, n’a pas eu l’impact escompté.
En début d’année 2025, les subventions gouvernementales ont principalement visé les segments d’entrée et de milieu de gamme. Malheureusement, les iPhones, se situant dans le segment premium, n’ont pas pu bénéficier de ces incitations, tandis que les marques comme Xiaomi ont réussi à tirer parti de ces nouvelles mesures et ont regagné la première place sur le marché, une position qu’elles n’avaient pas occupée depuis près de dix ans.
L’impact de l’absence d’Apple Intelligence
Un autre facteur défavorable à la marque pourrait être l’absence d’Apple Intelligence, la suite de fonctionnalités reposant sur l’intelligence artificielle, sur les modèles d’iPhone commercialisés en Chine. Tim Cook, le PDG d’Apple, a lui-même reconnu que dans les pays où ces innovations étaient disponibles, les ventes d’iPhone étaient nettement plus dynamiques.
Alors qu’Apple dominait encore le marché chinois à la fin de 2023, elle a été devancée par plusieurs fabricants locaux. Cette contre-performance s’inscrit dans un contexte de croissance du marché chinois des smartphones, qui a vu 71,6 millions d’unités être expédiées. En comparaison, la croissance du marché mondial se limite à 1,5 %, soulignant l’importance de l’environnement local influencé par des événements tels que le Nouvel An lunaire, qui a également stimulé les ventes.
L’avenir incertain pour Apple en Chine
En dépit de ces progrès, IDC indique que des défis demeurent pour l’ensemble du secteur. Les tensions entre les États-Unis et la Chine risquent d’entraîner une hausse des coûts et un resserrement des budgets des consommateurs, ce qui pourrait peser sur la croissance future d’Apple et d’autres acteurs du marché.
Face à ces enjeux, Apple doit rapidement réévaluer sa stratégie pour regagner du terrain sur le marché chinois. Avec des concurrents locaux qui s’imposent, la marque devra peut-être repenser ses offres et son positionnement. Il sera donc intéressant d’observer comment la situation évolue dans les mois à venir et si Apple parviendra à retrouver sa place au sein du marché hautement concurrentiel des smartphones en Chine.
